2025年国庆假期临近，旅游市场迎来新一轮预订高峰。根据美团旅行最新数据，截至9月22日，国庆期间文旅预订量同比增速达73%，00后游客占比62%，成为绝对主力。高星酒店订单人次同比增长115%，海南、新疆、内蒙古、云南、广东等地位列目的地增速前五。
在“拼假16天”的长假期刺激下，旅游消费呈现多层级、深融合、年轻化的新特征。美团旅行预测显示，文物游、国门游、观星游、高空体验、非遗手工、早市打卡、工业遗址探秘等主题玩法受到年轻人青睐。
长假催热多元出游，国门游搜索飙升40%
今年国庆，不少游客通过节前节后各请假3天的方式拼出16天“大长假PLUS”，带动异地长线游、周边短途游与本地沉浸式游玩需求同步上升。
其中，“国门游”热度显著提升。美团旅行数据显示，“国门景区”搜索量同比上涨40%，新疆、黑龙江、云南、广西、吉林、内蒙古成为热门省份。广州、上海、北京、成都、西安、南京等一线及新一线城市游客搜索积极性最高。
以“神州四极”为代表的边境旅游产品受到年轻人追捧，如新疆乌恰县（西极）、黑龙江抚远（东极）、漠河（北极）及广东徐闻角尾乡（南极）等地均推出“小团游”线路，配备无人机航拍、专属打卡点等服务，契合年轻人“出片+体验”的双重需求。
展开剩余66%边境口岸城市也因政策红利迎来客流增长。美团旅行数据显示，自中国对俄实施免签后，黑河、绥芬河等口岸城市酒店及美食搜索量分别上涨325%和336%，吸引大量国内外游客前来感受跨境文化交融。口岸周边酒店预订热度同步攀升，云南磨憨、新疆霍尔果斯、内蒙古二连浩特、广西东兴等口岸附近酒店搜索涨幅均超过150%，部分超过700%。
文旅+百业，推动目的地消费链延伸
国庆期间，文物游、考古游、博物馆游持续走热，并有效拉动周边餐饮、住宿、文创等消费。美团旅行数据显示，“洛阳博物馆附近酒店”搜索量同比增长超700%，“青岛啤酒博物馆附近酒店”热度上升272%，“西安碑林博物馆附近美食”“三星堆博物馆附近美食”搜索涨幅均超150%。
2025年7月入选世界遗产的西夏陵成为西北地区文旅新热点，9月1日以来“西夏陵博物馆”在美团的搜索量同比上涨114%；同时，“北京中轴线附近餐厅”搜索量上涨394%，“中轴线文创店”“中轴线观光巴士”搜索热度明显上涨，上海、合肥、成都、海口、嘉兴等地异地游客喜欢搜索“北京中轴线”。
根据美团旅行预测，工业旅游在今年国庆期间表现突出，新疆可可托海的“功勋矿坑”、四川嘉阳国家矿山公园的矿井体验项目（如乘坐矿工猴车）、贵州猴耳天坑的高空秋千等，将工业遗址、自然地质奇观与体育探险元素有机结合，吸引了大量寻求刺激与知识收获的游客。
当前，高星酒店也积极适应新的出行趋势，推出“住宿+民族妆造”“住宿+非遗手工”等套餐，从住宿场所升级为文化体验节点。例如，呼和浩特香格里拉大酒店推出“住宿+蒙古袍换装体验”，丽江古城万豪万枫酒店提供“住宿+非遗甲马拓印体验”等。
早市经济兴起，附近住宿热度暴涨70%
贴近本地生活的“早市”成为年轻人国庆出游的新地标。美团旅行数据显示，9月以来“早市附近酒店”搜索量同比上涨70%，吉林集安早市、沈阳小河沿早市、黑河国际大早市、哈尔滨红专街早市等入选十大热搜早市目的地。
为迎接国庆出游高峰，各大在线旅游平台积极布局，推出多项专题促销活动以刺激消费。美团旅行上线了“国庆酒店民宿随心订”、“国庆低价门票提前囤”、“美团小团游省心又自由”等专题，通过发放提前预订券、连住优惠、小团游补贴（如888元出游福利包）等多种方式，降低消费者决策成本，提升预订意愿。
美团旅行相关负责人表示，未来将联合高星酒店、景区、航空公司、旅行社等上下游合作伙伴，持续加大优质产品供给，并重点筛选推广那些在“农文体旅商”融合发展方面具有示范意义的目的地与线路体验，共同推动旅游市场的供给侧改革与质量升级。
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